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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
méthode de référence étude de marché descriptive état des prix forfaitaires NAP : nomenclature des activités et des produits service central des risques désintermédiation CCR : coefficient de capitalisation des résultats état des échéances des créances et des dettes méthode explicative coefficient de rotation des stocks
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