géomarketing (n. m.)
Définition(s)
Branche du marketing qui consiste
- à analyser le comportement
des acteurs économiques en tenant compte de la localisation des consommateurs
vis-à-vis de l'offre commerciale et de son positionnement stratégique.
- à utiliser des
informations géographiques ou de localisation pour permettre aux entreprises,
entre autres, de réaliser des études d'implantation, de déterminer des
potentiels commerciaux, d'optimiser des actions de prospection ou d'orienter
les campagnes de marketing et les choix de merchandising.
Il concerne toutes les actions marketing utilisant à la fois des données
cartographiques ou géographiques, socio-comportementales et
socio-démographiques modélisées.
Le géomarketing permet, entre autres de réaliser des études d'implantation, de
déterminer des potentiels commerciaux, d'optimiser des actions de prospection,
de distribution de prospectus, ou d'orienter des choix de merchandising.