mapping (angl.)
Définition(s)
Représentation de stimuli publicitaires (objets, symboles) par des points dans un système d'axes cartésiens à n dimensions.
Le mot mapping (ou mappe) se réfère le plus souvent à la représentation d'une situation concurrentielle : produits, marques, concepts de nouveaux produits, etc., où le voisinage géométrique de la représentation de deux stimuli traduit la perception par les consommateurs d'une similarité entre ces stimuli, où les informations de base, issues d'enquêtes, prennent la forme d'un classement des couples de stimuli suivant leur similarité perçue ; et il résulte de certaines techniques d'analyse des données : analyse multidimensionnelle non métrique, analyse des proximités.
(Corrélativement : positionnement d'un produit, échelle d'attitudes, psychologie cognitiviste, analyse des données).
V. Publicité.