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pénétration du marché (loc. f.)
Définition(s)
Action d'une entreprise qui cherche à augmenter sur ses marchés les ventes de ses produits ou de ses services sans modifier ceux-ci, l'effort portant sur une communication commerciale et une distribution plus agressives.
La pénétration du marché est l'un des éléments de l'expansion de l'entreprise. Elle peut être soit intensive (en incitant à une utilisation plus fréquente du produit ou du service) soit diversifiée (en préconisant une utilisation plus diversifiée du produit) soit extensive (en amenant de nouvelles couches de population à consommer le produit ou à utiliser le service).
V. Pénétration, clause de pénétration, taux de pénétration d'un produit sur un marché.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Voir aussi
basculement du marché marché de gros de denrées non périssables marché baissier marché de définition supermarché à domicile T4M : taux moyen mensuel du marché monétaire marché des non-consommateurs partiels saturation du marché d'un produit ou d'un service marché en heures contrôlées ou en régie d'heures étude de marché exploiratoire
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