pénétration-lancement (n. f.)

Définition(s) du mot pénétration-lancement

Élément de la politique de prix qui consiste, lors du lancement commercial d'un produit, à fixer un prix assez bas pour s'assurer une demande importante et conquérir le nombre maximal de clients.
Par opposition à l'écrémage, la pénétration impose un grand effort financier (mises en place dans les points de vente, stocks, actions publicitaires et promotionnelles puissantes et nombreuses).