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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
promotion des ventes auprès des prescripteurs revenu disponible brut des ménages amortissement des immobilisations corporelles méthode de Gallup et Robinson CJO : correction des jours ouvrables méthode ABC IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires soldes intermédiaires de gestion cahier des charges loi des 20/80 ou loi de Pareto
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