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test de message publicitaire (loc. m.)
Définition(s)
Test institué pour éprouver, sur un échantillon représentatif de la clientèle visée, la valeur publicitaire (compréhension, impact, mémorisation, crédibilité, intérêt) d'un message et, plus généralement, d'une offre, qu'on peut ainsi améliorer.
On dit aussi : test de communicabilité.
Ces tests comprennent notamment les prétests, les post-tests, les tests d'axe, les tests de reconnaissance, les tests d'évaluation, l'utilisation des panels, les méthodes mettant en jeu, ensemble, les prétests et les post-tests, pour connaitre les évolutions de notoriété, d'attitude et d'intention d'achat du consommateur entre l'avant et l'après achat.
V. Message publicitaire.
Traductions
Voir aussi
asile-message ou asile-facture test de reconnaissance taux de couverture publicitaire constante publicitaire esquisse publicitaire taux de mémorisation d'une campagne publicitaire présentoir publicitaire découpe publicitaire plan de campagne publicitaire IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires
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