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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
sélection des supports, des médias CIGREF : Club Informatique des GRandes Entreprises Françaises variation des prix écoute des réseaux sociaux DPO : délégué à la protection des données CESP : Centre d'études des supports de publicité. éthique des affaires fermeture à l'épreuve des enfants administration des prix INED : Institut National d'Etudes Démographiques
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