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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
UDM : Union Des Marques coût et fret (port de destination convenu) gestion des compétences INED : Institut National d'Etudes Démographiques ADETEM : Association Nationale des Professionnels du Marketing AEMF - Autorité européenne des marchés financiers budget des ventes liberté des prix contrôle de la destination finale budget de promotion des ventes
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