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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
pyramide des âges marché des non-consommateurs relatifs conditionnement des masses indépendance des exercices comptables commission des sondages IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires répertoire des métiers hausse des prix étaler des paiements commission des comptes commerciaux de la nation
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