échelle paire d'attitudes (loc. f.)

Définition(s) du mot échelle paire d'attitudes

Technique permettant de mesurer la direction et l'intensité des attitudes à l'égard d'un produit, d'une marque, d'un comportement, etc.
L'une des échelles d'attitudes les plus courantes est représentée graphiquement sous la forme d'un axe comportant deux pôles extrêmes et un certain nombre de cases intermédiaires.
Par ex. Lors d'une enquête, on demande à la personne interviewée de se situer (ou de situer un produit, une marque, etc.) sur un axe dont les deux pôles extrêmes sont : aime et déteste, robuste et fragile.
V. Enquête par entretien direct.