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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
dérive des ventes FDES : Fonds de Développement Economique et Social CIP : carriage and insurance paid to… named place of destination indépendance des exercices comptables consommation intermédiaire ou des entreprises publicité des prix variation des prix ADETEM : Association Nationale des Professionnels du Marketing service des instruments de mesure traitement automatique des données
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