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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
OMD : Organisation Mondiale des Douanes échelle de puissance des supports publicitaires EAN International : Association internationale pour la numérotation des articles analyses factorielles : en composantes principales, de structures latentes, des correspondances IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires gestion des ventes balance des transferts DES : delivered ex sail… named port of destination promotion des ventes OFCE : Observatoire Français des Conjonctures Economiques
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