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pénétration du marché (loc. f.)
Définition(s)
Action d'une entreprise qui cherche à augmenter sur ses marchés les ventes de ses produits ou de ses services sans modifier ceux-ci, l'effort portant sur une communication commerciale et une distribution plus agressives.
La pénétration du marché est l'un des éléments de l'expansion de l'entreprise. Elle peut être soit intensive (en incitant à une utilisation plus fréquente du produit ou du service) soit diversifiée (en préconisant une utilisation plus diversifiée du produit) soit extensive (en amenant de nouvelles couches de population à consommer le produit ou à utiliser le service).
V. Pénétration, clause de pénétration, taux de pénétration d'un produit sur un marché.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Voir aussi
marché à prix provisoire SOFREDEX : Société FRançaise pour l'Etude des marchés étrangers et le Développement des EXportations oscillations du marché marché imparfait BOAMP : bulletin officiel des annonces des marchés publics atomicité du marché part de marché absolue ou totale démarcheur, démarcheuse hypermarché homogénéité d'un marché
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