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marché homogène (loc. m.)
Définition(s)
Marché d'un bien ou d'un service dans lequel la clientèle a des caractéristiques objectives ou subjectives à peu près semblables (clientèle homogène), ce qui permet d'utiliser un même plan d'action commerciale.
L'homogénéité n'est qu'une qualification provisoire ; un marché supposé homogène à un moment donné peut s'avérer non homogène quelque temps après ou à la suite d'une étude plus approfondie.
Ant. Marché hétérogène.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Voir aussi
méthode des sections homogènes part de marché relative au leader prolongation de délai d'exécution d'un marché coût de pénétration d'un marché étude de marché exploiratoire marché imparfait marché en dépenses contrôlées marché de gros de répartition ou de transit inonder un marché action illicite sur le marché
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