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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
CVS : correction des variations saisonnières déséquilibre variation des prix échelle de puissance des supports publicitaires FIATA : Fédération internationale des associations de transitaires et assimilés IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires écoute des réseaux sociaux mécanisme des prix désir WFA : Fédération Mondiale des Annonceurs
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