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pénétration du marché (loc. f.)
Définition(s)
Action d'une entreprise qui cherche à augmenter sur ses marchés les ventes de ses produits ou de ses services sans modifier ceux-ci, l'effort portant sur une communication commerciale et une distribution plus agressives.
La pénétration du marché est l'un des éléments de l'expansion de l'entreprise. Elle peut être soit intensive (en incitant à une utilisation plus fréquente du produit ou du service) soit diversifiée (en préconisant une utilisation plus diversifiée du produit) soit extensive (en amenant de nouvelles couches de population à consommer le produit ou à utiliser le service).
V. Pénétration, clause de pénétration, taux de pénétration d'un produit sur un marché.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Voir aussi
avis de marché taux d'intensité du marché accroissement en profondeur du marché d'un produit clause de pénétration CNME : Caisse Nationale des Marchés de l'État, des collectivités et des établissements publics développement du marché d'un produit taux de pénétration publicitaire basculement du marché marché de travaux étude de marché
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