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cycle de vie d'un concept commercial (loc. m.)
Définition(s)
Période pendant laquelle un produit, un service marchand, une méthode de vente ou une enseigne trouvent un marché suffisant pour rentabiliser les opérations de mise à disposition.
En théorie, ce cycle se déroule en cinq phases :
1. Introduction du concept, dont la justification réside dans l'avantage compétitif qu'il présente.
2. Croissance et développement mesuré en termes de parts de marché et de rentabilité.
3. Maturité constatée par une certaine saturation du marché.
4. Déclin ou stagnation sur un marché en régression.
5. Abandon du concept, ou réorientation en fonction des attentes du marché : création de nouveaux concepts, croissance externe ou exportation, etc.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
technicocommercial, technicocommerciale, technicocommerciaux zone d'attraction commerciale attraction commerciale droit au renouvellement de bail commercial barattage commercial rédacteur-concepteur carte commerciale coût de commercialisation d'un produit ou d'un service vendu ONEC : Observatoire National d'Equipement Commercial ingénieur de vente ou ingénieur commercial
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