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méthode des protocoles (loc. f.)
Définition(s)
Méthode consistant, sous la forme la plus courante, à demander au consommateur d'exprimer à haute voix tout ce qui lui vient à l'esprit pendant qu'il effectue un achat au point de vente et à enregistrer ses paroles.
Le texte ainsi obtenu sera ensuite analysé pour mettre en évidence le déroulement du processus de décision chez cet acheteur.
V. Protocole.
Traductions
Anglais (GB)
Allemand
Espagnol
Italien
Pas de traduction à ce jour
Voir aussi
baromètre des marques taux de couverture des importations balance des paiements mesure des données psychologiques CFE : centre de formalités des entreprises WCF : fédération mondiale des chambres de commerce tarif douanier ou des douanes pyramide des âges choix des médias et des supports IREP : Institut de Recherche et d'Etudes Publicitaires
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