positionnement (n. m.)

Définition(s) du mot positionnement

Détermination et réalisation des caractéristiques qui doivent être données à une marque ou à un produit pour permettre au consommateur de le (ou la) distinguer favorablement par rapport à ceux de la concurrence.
La différence peut porter sur tous les éléments du marketing-mix ou sur certains d'entre eux seulement, qui conduisent souvent à occuper un créneau ou un segment particulier du marché.
Le choix du positionnement est une décision fondamentale dans la stratégie de l'entreprise.