test sémantique ou de sémantique différentielle (loc. m.)

Définition(s)

Test qui étudie le mécanisme de la communication par les mots.
Dans la pratique, on utilise généralement une forme de test appelé de sémantique différentielle, qui consiste à présenter à l'interviewé une liste sur laquelle figure une série de qualificatifs variés, relatifs à un produit et opposés deux à deux. L'interviewé doit sélectionner les qualificatifs qui lui paraissent convenir au produit, en répondant par 'oui', 'non', 'vrai' ou 'faux', ou bien 'un peu', 'moyennement', 'beaucoup', 'énormément', etc.
Ce test permet de contrôler et de quantifier les caractéristiques de l'image d'un produit.