tirage équifractionné ou alterné (loc. m.)

Définition(s)

Méthode de vérification de l'efficacité comparée de deux annonces différentes, insérées le même jour, au même emplacement, l'une dans la première moitié, l'autre dans la deuxième moitié de la même édition d'un support de presse.
Ce tirage fractionné (toutes choses égales d'ailleurs) permet d'isoler la variable dont on veut mesurer l'influence. Les résultats de chaque annonce sont comptabilisés par le nombre des coupons-réponse en retour.