Bêta de Morgenstern (loc. m.)

Définition(s) du mot Bêta de Morgenstern

Coefficient de mémorisation utilisé pour calculer le pourcentage d’individus qui, après avoir été exposés pour la première fois à un message publicitaire sur un média donné, ont mémorisé la marque et au moins un élément du message.

La formule de calcul suivante appelée Loi du souvenir, met en relation le taux de souvenir après n contacts exactement, S_n , le nombre de contacts n et β : S_n=1-(1-β)ⁿ